Als ondernemer wil je opvallen in de markt waarin je zit. Tegelijkertijd wil je als merk ook goed herkenbaar zijn. En met kleuren kan je dat prima doen. Zoals KLM met haar blauw of ColaCola met haar rood doet. Maar hoe weet je nu welke kleuren passen bij jouw merk? Daarom wil ik het vandaag met je hebben over merkkleuren. Waardoor je ontdekt welke associaties er bij welke kleur zijn. Zodat kleuren bepalen voor je huisstijl een stuk makkelijker wordt.
Aangezien kleuren een heel scala aan emoties kunnen oproepen; van schreeuwerig tot rust. Van luxe tot goedkoop. Om die reden is het als ondernemer belangrijk dat je weet hoe je jouw merkkleur kan gebruiken. Met de bedoeling om je merkcommunicatie op een positieve manier te ondersteunen en benadrukken.
En hoewel het verleidelijk kan zijn om een kleur van je merk te kiezen waar jij je toe aangetrokken voelt. Zoals kleuren die je misschien in je kledingkast of rond je huis aantreft… Er is nog een reden waarom je niet alleen jouw favoriete kleuren gebruikt. Want wil je klanten aantrekken, dan moet je ook hier rekening mee houden. Anders was mijn eigen logo wel aquagroen of petrol. 😉
Kleurenpsychologie: Welke associaties bij welke kleur?
In de eerste plaats ga je kleuren bepalen die passen bij de toon en sfeer van je merkelementen. Vervolgens kijk je of de kleuren die je kiest ook je publiek aanspreken. Zo simpel lijkt het. Toch zal je niet snel de kleur zwart gebruiken als je babykleding verkoopt of roze als je een autodealer bent. Het lijkt logisch. Maar waarom is dat zo?
Laat ik anders even de kleurenpsychologie erbij pakken. Kleurpsychologie is de studie en verkenning van kleur. En het effect dat het heeft op onze emoties, stemmingen en fysieke reacties. Met andere woorden, de kleuren die jij in je branding gebruikt, kunnen en zullen jouw klanten op onderbewust niveau beïnvloeden.
Kleuren hebben meerdere betekenissen
Bijvoorbeeld in China staat rood voor geluk en vrolijkheid. En wit staat daar voor de dood. Daarom wordt die kleur hoofdzakelijk alleen gebruikt voor begrafenissen. Net zoals in Thailand de kleur geel staat voor de koning. En mag je sommige tempels niet in als je de kleur rood draagt. Vroeger werd je zelfs gezien als een politiek activist gezien in Thailand wanneer je een geelrood kleurencombinatie droeg. Hetzelfde geldt voor de gang-kleuren in de Bronx.
Zoals je al merkt is de betekenis van kleuren ook afhankelijk van de cultuur waarin je bent opgegroeid en de tijd waarin je leeft. Kleuren roepen bepaalde gevoelens en associaties op. Daarnaast spelen ook persoonlijke voorkeuren en mode bij onze reactie op kleuren. De associaties die we met ze hebben en de betekenissen die we eraan geven zijn namelijk wel tijd en plaatsgebonden. Je moet daarbij denken aan de neonkleuren in de jaren 90 en de aarde retrotinten in de jaren 60 en 70.
Kleur communiceert en we koppelen er waardes aan
Zo kun je ervan uitgaan dat hoe lichter de kleur, hoe zachter het gevoel of de uitwerking van de merkkleur. Een zachte pastel roze kleur ‘voelt’ anders, dan het hardere en krachtigere magenta. Net zoals een lichte versie van oranje een warm gevoel uitstraalt, terwijl een fellere variant eerder schreeuwerig overkomt. Daarom is het belangrijk de juiste merkkleuren voor je huisstijl uit te zoeken!
Wil je weten welke kleur het beste is voor jouw merk? Lees dan vooral verder…
Rood als de belangrijkste kleur in je merkidentiteit
Gebruik je rood als merkkleur?
Rood is een gepassioneerde kleur. Het roept opwinding en energie op. Daarnaast heeft onderzoek aangetoond dat deze kleur onze hartslag kan verhogen. Het is ook bewezen dat het de eetlust verhoogd. Dus het is geen wonder dat de voedsel- en drankindustrie over de hele wereld rood gebruiken in hun branding, Bijvoorbeeld Coca Cola, KFC en Pizzahut.
Daarnaast tonen studies aan dat de kleur rood het analytisch denken vermindert. En je weet inmiddels als dat ook culturele verschillen een rol spelen bij het gebruik van deze kleur.
Positieve eigenschappen van rood zijn:
- Kracht
- Passie
- Energie
- Onbevreesdheid
- Spanning
Waarom rood niet gebruiken als merkkleur:
- Woede
- Gevaar
- Waarschuwing
- Agressie
- Pijn
Waarom oranje gebruiken als kleur voor je merk?
Gebruik je oranje als merkkleur?
Ga je een oranje kleur kiezen voor je merk, dan ademt het een speelse, leuke en creatieve sfeer uit die in het oog springt. Zonder brutaal of dramatisch over te komen zoals zijn buurman in het kleurenwiel, rood.
Positieve eigenschappen van oranje zijn:
- Warmte
- Moed
- Zelfvertrouwen
- Plezier
- Creatief
Waarom oranje niet gebruiken als merkkleur:
- Onvolwassenheid
- Speels
- Onwetend
- Overdreven
- Goedkoop
Geel als merkkleur straalt vrolijkheid en positiviteit uit
Gebruik je geel als merkkleur?
Daarnaast is geel is een vrolijke kleur die warmte uitstraalt. Want het doet je denken aan zomer en zonneschijn. Ook stimuleert het over het algemeen een blije en vreugdevolle reactie.
Bovendien is het een opvallende kleur zonder te hard over te komen. Dus gele accenten zijn een geweldige manier om positieve aandacht te vestigen op belangrijke aandachtspunten. Maar let op, de fletse variant kan ziekelijk en deprimerend overkomen. Dus gebruik het voorzichtig.
Positieve eigenschappen van geel zijn:
- Positiviteit
- Enthousiasme
- Vrolijkheid
- Spontaan
- Energiek
Waarom geel niet gebruiken als merkkleur:
- Oppassen
- Ziek zijn
- Frustratie
- Angstig
- Lafheid
Groene merkkleuren voor je visuele identiteit
Gebruik je groen als merkkleur?
Zoals je misschien wel kunt raden, doet groen mensen denken aan natuur, groei en geld. Ook staat de kleur vaak voor gezonde leefstijl, buitenactiviteiten en een eco-vriendelijk merk. Denk aan John Deere, Landrover en Whole Foods – allemaal groen.
Ook wanneer je duurzame, gezonde of milieuvriendelijke producten wilt promoten is een groene kleur kiezen voor je huisstijl heel slim.
Positieve eigenschappen van groen zijn:
- Balans
- Hoop
- Geluk
- Duurzaamheid
- Groei
Waarom groen niet gebruiken als merkkleur:
- Jaloezie
- Greenwashing (als je het fout gebruikt)
- Gierigheid
- Saai
- Zwakheid
Merken die voor een blauwe kleur kiezen
Gebruik je blauw als merkkleur?
Donkerblauw geeft ook een gevoel van vertrouwen en geruststelling. Daarom wordt het veel gebruikt in de zorg en financiële sector. Bijvoorbeeld bij bekende merken zoals VISA, American Express, PayPal en Oral-B. Leuk weetje: meer dan 30% van de logo’s van topmerken heeft blauw.
Zo is de oude reclamecampagne van de Postbank om jongeren aan te trekken in de jaren 70 en 80 en goed voorbeeld hiervan: Giroblauw, past bij jou.
Positieve eigenschappen van blauw zijn:
- Vertrouwen
- Loyaliteit
- Betrouwbaarheid
- Professioneel
- Stabiel
Waarom blauw niet gebruiken als merkkleur:
- Koud
- Emotieloos
- Onvriendelijk
- Afstandelijk
- Onsmakelijk
Paars als kleur kiezen voor je merk?
Gebruik je paars als merkkleur?
Positieve eigenschappen van paars zijn:
- Wijsheid
- Spiritualiteit
- Rijkdom
- Stijlvol
- Magie
Waarom paars niet gebruiken als merkkleur:
- Decadentie
- Overdaad
- Humeurigheid
- Ziekelijk
- Koud
Welk gevoel geeft roze in je huisstijl?
Gebruik je roze als merkkleur?
Meestal wordt roze gekozen voor vrouwelijke merken. Want het is een positieve kleur die troost uitstraalt en hoop vertegenwoordigt. Daarnaast zorgt deze merkkleur – ondanks dat het enorm stereotyperend is – nog steeds voor veel succes als je wilt opvallen bij het vrouwelijke publiek.
Maar ook kan je op die manier jezelf duidelijk onderscheiden in een bepaalde branche. Bijvoorbeeld zoals T-Mobile roze gebruikte om zich visueel te onderscheiden in de markt. Aangezien deze grotendeels bestond uit blauwe, gele en oranje kleuren.
Ook werkt het goed als een aanvullende kleur in je kleurenpallet om meer formele merken een jeugdige uitstraling te geven. Maar als het te veel wordt gebruikt, kan het excentriek en overweldigend aanvoelen.
Positieve eigenschappen van roze zijn:
- Lief
- Schattig
- Zachtaardig
- Creatief
- Zorgzaam
Waarom roze niet gebruiken als merkkleur:
- Impulsief
- Opstandig
- Niet serieus
- Buitensporigheid
- Onervaren
Zwart is een krachtige kleur voor je merk, mits goed toegepast
Gebruik je zwart als merkkleur?
Bij strategisch gebruik is zwart een krachtige merkkleur die wordt geassocieerd met luxe en kracht. Daarom gebruiken luxe merken gebruiken het vaak in combinatie met wit voor een minimalistische look. Om die reden is het dat designhotels, interieurzaken of high-end parfumerieën en cosmeticawinkels deze kleur kiezen.
Ook kan door het gebruik van een felle kleur, goud of zilver als accent extra energie toegevoegd worden of een high-end feel.
Echter het is van cruciaal belang om rekening te houden met de context: zwart gebruiken voor een sportkledingmerk zou heel anders overkomen, dan zwart voor een merk in de gezondheidszorg. Want dit laatste kan dan wat ongemak veroorzaken, omdat het wordt geassocieerd met dood en rouw.
Positieve eigenschappen van zwart zijn:
- Verfijning
- Kracht
- Elegantie
- Invloedrijk
- Autoriteit
Waarom zwart niet gebruiken als merkkleur:
- Rouw
- Dood
- Angst
- Zwaarte
- Dominant
Wit als belangrijkste kleur kiezen voor je merk
Gebruik je wit als merkkleur?
Daarnaast wordt wit vaak geassocieerd met onschuld en nederigheid. Maar vanuit een ontwerpstandpunt is wit eenvoudig, strak en modern.
En helpt het ook andere kleuren of afbeeldingen beter naar voren te treden. Bijvoorbeeld FedEx gebruikt wit om een optische illusie weer te geven in haar merkidentiteit.
Positieve eigenschappen van wit zijn:
- Onschuldig
- Sereen
- Puur
- Bescheiden
- Schoon
Waarom wit niet gebruiken als merkkleur:
- Steriel
- Leegte
- Afstand
- Simpel
- Voorzichtig
De juiste kleuren bepalen voor je merk
Zoals gezegd beïnvloeden kleuren het gedrag en emoties van mensen. Waardoor die allereerste indruk al vaak voldoende is voor een ‘maak-het-of-kraak-het-moment’. Maar voordat je nu meteen losgaat met alle kleuropties (en waar ze voor staan), onthoud dat het belangrijkste doel van kleur simpelweg is om het verhaal van je merk te benadrukken.
Want het doel is kleuren te kiezen die jouw verhaal en de persoonlijkheid van je merk vertegenwoordigen. Maar ook om huisstijl kleuren bepalen die een specifieke emotie oproepen, bijdragen aan de merkervaring en uiteindelijk een klant tot actie aanzetten!
Twijfel je over de kleur van je merk?
Ik hoop dat de bovenstaande tips je al op weg helpen om op een geheel nieuwe manier over je merkkleuren na te denken! En als je niet zeker weet waar je moet beginnen met het beantwoorden van bovenstaande vragen, dan doen we dat toch samen?
Vraag dan een merkanalyse aan om jouw kleuren eens goed onder de loep te nemen. En alle andere elementen die zorgen dat jouw merk staat als een huis.
Tips & tricks om je merk te laten opvallen
