Jouw content marketing strategie slim inzetten voor een optimaal effect
Veel ondernemers zijn wél bezig met content, maar missen de rode draad. Ze schrijven blogs omdat het moet, sturen nieuwsbrieven omdat iedereen dat doet en posten dagelijks op social media zonder dat het iets oplevert. Niet omdat ze het verkeerd doen, maar omdat de strategie ontbreekt.
Wat is content marketing en wat kun je ermee?
Content marketing is geen kwestie van af en toe iets roepen op social media. Het is het strategisch inzetten van alles waarmee jij communiceert; je website, je blogs, je nieuwsbrief, je social media, maar ook je presentaties, je workshops, je gesprekken op netwerkbijeenkomsten en je offline materialen.
Al die momenten waarop jouw merk in contact komt met een potentiële klant, maken deel uit van je contentstrategie.
Het doel? Een plekje in het achterhoofd van je klant veroveren en haar subtiel begeleiden in de keuze voor jouw merk.
Content marketing strategie vs. content marketing: dit is het verschil
Het verschil zit in doen versus denken vooraf. Veel ondernemers gooien die twee op één hoop, en daar gaat het vaak mis.
Een content marketing strategie is de fundering eronder. Die bepaal je vooraf: voor wie je het doet, waarom, wat je vertelt, hoe en wanneer. Zodat alles wat je maakt logisch op elkaar aansluit en ook daadwerkelijk iets oplevert.
Kort gezegd: content marketing is de uitvoering. Een content marketing strategie is de richting. En die volgorde doet ertoe.
Van aandacht opeisen naar aandacht verdienen
De kern van contentmarketing is niet dat je zoveel mogelijk weggeeft, ondanks dat veel ondernemers dit denken. Het gaat erom dat je deelt wat voor jou volkomen vanzelfsprekend is – maar voor jouw klant een complete openbaring.
Wat jij na jaren vakkennis en ervaring als basale basiskennis beschouwt, is voor die ondernemer aan de andere kant precies het inzicht waar ze al maanden naar op zoek zijn.
Dát is waardevolle content. Niet een uitputtende gids van 5.000 woorden, maar het antwoord op de vraag die jouw ideale klant ’s avonds intypt in Google.
Door die vragen te beantwoorden – op de kanalen waar zij zich bevindt, op het moment dat zij ernaar zoekt – bouw je vertrouwen op en blijf je top-of-mind. Zodat zij op het moment dat ze klaar is om een stap te zetten, precies weet waar ze naartoe moet.
Wat levert een doordachte content marketing strategie jou op?
Of je nu producten verkoopt, diensten levert of kennis deelt – een content marketing strategie werkt voor élke ondernemer die klanten wil aantrekken.
Wat een contentstrategie je oplevert naast bereik
Een strategie gaat niet over meer posten of vaker zichtbaar zijn. Het gaat over weten wat je doet én wat je bewust laat. Dat is wat het verschil maakt:
- Je weet wat je kunt weglaten - niet elk kanaal, format of trend is voor jou relevant. Een contentmarketing strategie geeft je de rust om nee te zeggen zonder dat het voelt als gemiste kans.
- Je trekt de juiste klanten aan - niet meer leads, maar de juiste soort. Klanten die al begrijpen waarom ze bij jou moeten zijn en die waarderen wat jij voor ze kunt betekenen.
- Je bouwt autoriteit op - niet door overal aanwezig te zijn, maar door op de juiste plekken consequent hetzelfde verhaal te vertellen.
- Je verkoopt minder geforceerd - klanten die via je content bij je komen zijn al overtuigd voordat ze contact opnemen. Jij hoeft alleen nog te bevestigen wat zij al voelden.
- Je maakt slimmere keuzes met je tijd - geen trial-and-error meer, maar gerichte beslissingen op basis van wat bij jouw merk en doelgroep past.
- Je bouwt aan duurzame groei - geen pieken en dalen op basis van wat je toevallig die week hebt gepost, maar een gestage opbouw van vertrouwen en zichtbaarheid.
Een sterk plan met een bewezen aanpak
Stap 1: We beginnen met waar jij nu staat
Niet met een format of een spreadsheet, maar met een gesprek. Wat wil je bereiken met je bedrijf? Wat loopt al goed en wat hapert? Pas als dat helder is, weten we waar je content voor moet werken.
Stap 2: We kijken samen voor wie je het eigenlijk doet
Niet een demografisch profiel, maar een echt mens. Wie is jouw ideale klant, wat houdt haar bezig en wat zoekt ze op het moment dat ze jou nodig heeft? Dat bepaalt wat je vertelt en wat je bewust weglaat
Stap 3: We bepalen wat je zegt en waar
Niet overal actief zijn, maar op de plekken waar jouw klant ook is. We kiezen samen de kanalen die bij jouw bedrijf passen en bepalen de thema's die terugkomen in alles wat je maakt; van je website tot je mailings, van je blogs tot je offline aanwezigheid.
Stap 4: Je krijgt een concreet plan voor de komende drie maanden
Geen losse ideeën of vage intenties, maar een overzicht - jouw rode draad - dat rust geeft. Je weet van tevoren wat je wanneer communiceert en via welk kanaal. Zodat je niet elke maandag opnieuw bedenkt wat je deze week gaat doen.
Stap 5: Je leert hoe je zelf de regie houdt
Niet een pagina vol cijfers en grafieken, maar gewoon weten of het werkt. Je leert herkennen wat je content oplevert. Zodat je bijstuurt waar nodig en weet wanneer je op de goede weg zit.
Content marketing strategie - advies, strategie of zelf doen?
01
content marketing workshops - €395 excl. btw
02
content optimalisatie - €339 excl. btw
03
content marketing strategie - €1.650 excl. btw
