Rebranding van je bedrijf
Wil je een frisse start maken met een rebranding van je bedrijf, zodat het beter aansluit bij wie jij nu bent als ondernemer? Doe dan eerst een stap terug. In plaats van meteen te rebranden, is het belangrijk om kritisch te kijken naar je huidige merkstrategie en design.
Past jouw merk nog bij wie jij bent en waar je voor staat? Of voelt het alsof het niet meer helemaal aansluit, omdat:
- Je bedrijf een enorme groei heeft meegemaakt
- Je een andere richting ingeslagen bent
- Je niet de juiste klanten aantrekt
- Het geheel wat gedateerd aanvoelt
- Je imago een deuk heeft opgelopen
- Er een fusie of overname heeft plaatsgevonden
Herken je jezelf in een van deze redenen? Dan is het tijd om je bestaande merk nieuw leven in te blazen. Samen gaan we ontdekken hoe we jouw merkidentiteit kunnen versterken en beter kunnen laten aansluiten bij jouw huidige visie, doelen en persoonlijkheid als ondernemer.
Waarom rebranding van je merk een goede optie is
Jouw merk is een waardevol bezit als ondernemer. Het weerspiegelt wie jij wilt zijn als persoon en bedrijf, en communiceert op een eenvoudige manier wat je te bieden hebt, je belofte aan klanten en je unieke karakter. En dat is waardevol.
Maar als ondernemer weet je dat groei onvermijdelijk is. Je kiest nieuwe wegen, breidt je bedrijf uit en gaat om met uitdagingen en kansen. Tijdens dit proces ontdek je soms pas wat je écht wilt uitstralen. Niet alleen jij groeit als ondernemer, maar ook je merk ontwikkelt zich constant.
Daarom is het belangrijk dat je merk met je meegroeit.
Wat is rebranding precies?
Ik vergelijk een rebranding van je bedrijf graag met het wisselen van een jasje. Wanneer de identiteit van je bedrijf verandert, heb je een nieuw jasje nodig. Het oude jasje dat altijd zo vertrouwd zat, is na al die jaren te klein, flets en versleten geworden. De look, de feel, het geheel past niet langer bij wie je bent, je visie, strategie en klanten. Het is tijd voor een nieuw jasje: in een andere kleur, maat, vorm of model. Rebranding van je merk kan betekenen dat je je logo, slogan of visuele identiteit (huisstijl) aanpast, of zelfs iets diepgaanders, zoals een verschuiving in je merkstrategie of nieuwe bedrijfswaarden.
En dat is helemaal prima, zolang het rebranden niet het doel op zich is, maar een strategische toevoeging vormt aan de nieuwe richting die je bedrijf inslaat.
Wanneer is het tijd voor een rebranding van je bedrijf of merk?
Rebranding klinkt vaak als een frisse start, maar het is niet altijd nodig of verstandig. Alleen omdat je bijvoorbeeld je logo niet meer leuk vindt, betekent dat nog niet dat je je hele merk moet omgooien. Zoals het gezegde gaat: “If it ain’t broke, don’t fix it.”
De belangrijkste vraag die je jezelf moet stellen is: WAAROM zou je rebranden?
Rebranding kan een krachtige zet zijn om je merk nieuw leven in te blazen of aan te passen aan veranderende doelen, maar het vereist een zorgvuldige aanpak. Het gaat niet alleen om een nieuw logo of een frisse huisstijl, maar om het herzien van je positionering, je boodschap en hoe je overkomt op je doelgroep.
Daarom begin je niet zomaar. Samen kijken we kritisch naar de redenen achter je wens om te rebranden. Wat werkt nu goed, wat past niet meer, en wat moet veranderen? Door dit goed te onderzoeken, zorgen we ervoor dat een eventuele rebranding geen oppervlakkige verandering is, maar een strategie die jouw merk écht versterkt.
Je zoekt een nieuwe branding omdat:
- Het bestaande merk geen groeimogelijkheden meer heeft in de huidige markt.
- Je wilt meer betekenis geven aan je merk.
- Het bedrijf of imago van je merk beschadigd is.
- Je te veel op je concurrenten lijkt in dezelfde markt.
- Je een andere doelgroep wilt aanspreken of verder wilt uitbreiden.
- De bestaande merkwaarden je huidige strategie niet meer ondersteunen.
- Er fusies, partnerships en overnames zijn waar keuzes gemaakt moeten worden.
- Jouw merk niet meer aansluit bij de veranderende behoeften van je doelgroep.
- Er een verkeerde prijsperceptie is, waarbij je als te duur of te goedkoop wordt bestempeld.
- Je jouw merken, submerken en productlijnen helder wilt positioneren en overzichtelijk wilt maken voor meer structuur en onderlinge samenhang.
- Het vertrouwen in het merk of product te klein is.
- De merknaam juridisch niet gebruikt kan worden in het buitenland.
- De merknaam te beperkend is of niet internationaal kan worden gebruikt vanwege uitspraak of verkeerde associaties.
Rebranding of een Brand refresh?
Bij een succesvolle rebranding van je bedrijf gaan we terug naar de basis. We beginnen bij jouw kern – jouw WHY – en bouwen van daaruit verder. Elk element van je bedrijf komt aan bod: van advertenties en social media tot fysiek briefpapier en website-branding, en zelfs de inrichting van je winkel als dat van toepassing is.
Brand refresh als alternatief voor het rebranden van je bedrijf
Niet altijd is een volledige rebranding nodig. Soms voelt je uitstraling wat gedateerd aan of is er behoefte aan kleine aanpassingen. In zo’n geval kan een Brand Refresh de oplossing zijn. Samen kijken we welke onderdelen een opfrissing nodig hebben, zodat jouw communicatie weer aansluit bij je merk.
Een rebranding voorbeeld van een Brand refresh is mijn werk voor ‘HetWerkt’. Hier hebben we het bestaande logo subtiel aangepast door een figuurtje – de klant – toe te voegen aan de ‘W’. Dit benadrukt dat de klant centraal staat, terwijl de herkenbaarheid van het logo behouden bleef.
Daarna hebben we het vernieuwde logo doorgevoerd in al het communicatiemateriaal, zoals visitekaartjes, folders en de website. De kern bleef hetzelfde, maar het geheel voelde weer fris en up-to-date.
wat is de impact van een rebranding?
Daarom is het essentieel om eerst goed na te denken over de voor- en nadelen van een rebranding. Wat zijn de gevolgen van het loslaten van je huidige merknaam en de bekendheid die je hebt opgebouwd? Welke extra kosten komen erbij kijken? Denk aan het vervangen van drukwerk, het aanpassen van je website en socials, en het vernieuwen van fysieke items zoals visitekaartjes en brochures. Ook kun je te maken krijgen met verspilling van bestaand materiaal dat je nog niet hebt gebruikt.
Met een rebranding kun je jouw merk versterken en laten meegroeien met je bedrijf, maar het vraagt om een doordachte aanpak. Samen zorgen we dat je een duidelijk plan hebt voordat je deze stap zet.
Voordelen van rebranden
Nieuwe doelgroepen aantrekken
Door je merk opnieuw vorm te geven, kun je makkelijker en effectiever communiceren met nieuwe doelgroepen die je voorheen misschien niet bereikte.
Nieuwe producten of diensten introduceren
Een rebranding biedt de kans om nieuwe associaties met je merk te creëren. Dit kan handig zijn als je nieuwe producten lanceert of een nieuwe richting op wilt met je bedrijf.
Je merk opfrissen
Een rebranding is een goede aanleiding om je merk weer onder de aandacht te brengen en te zorgen dat mensen opnieuw over je praten.
Langdurige aandacht
Na een rebranding kan je merk langere tijd extra aandacht krijgen van klanten en media.
Nieuwe bedrijfskoers ontwikkelen
Rebranding geeft ruimte om nieuwe merkwaarden en een nieuwe positionering te ontwikkelen, wat kan helpen bij het sturen van je bedrijfsstrategie.
Marketing verbeteren
Het is ook een kans om je marketingstrategieën te herzien en te verbeteren, zodat deze beter aansluiten bij je nieuwe merkidentiteit.
Oude problemen loslaten
Als je bedrijf kampte met negatieve associaties, kan een rebranding helpen om deze af te schudden en met een schone lei te beginnen.
Versterken van klantrelaties
Door je bestaande klanten actief te betrekken bij de rebranding van je bedrijf, kun je de band met hen versterken en hun loyaliteit aan je merk verhogen.
Efficiëntie bij fusies
Bij fusies of samenwerkingen kan een rebranding helpen om de identiteiten van betrokken partijen te integreren, wat kan leiden tot meer focus en lagere kosten.
Nadelen van rebranden
Hogere kosten op korte termijn
Om een rebranding te realiseren, is er een investering nodig. Deze kosten kunnen hoog oplopen, afhankelijk van de schaal van de veranderingen.
Verlies van oude merkwaarden
Bij het wijzigen van je merkidentiteit kun je de bestaande, gewaardeerde merkwaarden en associaties verliezen, wat invloed kan hebben op hoe mensen je merk zien en ervaren.
Verlies van klanten
Als de veranderingen te radicaal zijn, kun je een deel van je bestaande klanten verliezen die zich niet kunnen vinden in de nieuwe richting van het imago dat je graag wil hebben.
Afhaken van de doelgroep
Bij een rebranding is het niet zeker dat je doelgroep de nieuwe identiteit zal accepteren. Grote veranderingen kunnen ervoor zorgen dat sommige klanten zich niet meer verbonden voelen met het merk en mogelijk afhaken. Dit risico is vooral groot bij loyale klanten die een diepe psychologische verbinding met het merk hebben.
Interne weerstand
Ook kan rebranding leiden tot weerstand en onrust binnen je bedrijf, vooral als niet alle medewerkers overtuigd zijn van de nieuwe richting.
Tijdrovend proces
Het maken van de juiste keuzes tijdens een rebranding van je bedrijf vereist veel tijd en inspanning om alles goed te krijgen.
Potentiële schade aan het merk
Een slecht doordachte rebranding strategie kan meer schade aanrichten aan je merk dan voordeel opleveren. Zoals dit bijvoorbeeld bij de rebranding van GAP Inc. het geval was.
Verlies van zoekmachine optimalisatie (SEO) waarde
Als je de naam van je bedrijf of belangrijke aspecten van je online aanwezigheid verandert tijdens de rebranding, kan dat invloed hebben op je posities in zoekmachines. Dit komt doordat de zoekmachines je nieuwe naam of content mogelijk niet direct koppelen aan de opgebouwde waarde van je oude naam. Hierdoor kan het verkeer naar je website tijdelijk afnemen, wat je online zichtbaarheid en omzet kan beïnvloeden.
stappenplan voor een gestroomlijnde aanpak
Welke reden je ook hebt voor een rebranding, een doordachte aanpak is van belang voor je nieuwe uitstraling. Of je nu merkt dat je bedrijf niet meer groeit, de markt verandert, je nieuwe klanten wilt aanspreken, of je concurrentievoordeel aan het verliezen bent – een rebranding kan helpen om deze uitdagingen aan te pakken.
Het uiteindelijke doel van een rebranding is om betere resultaten te behalen en je doelen te bereiken. Daarom moet duidelijk zijn hoe een rebranding van je bedrijf hierbij kan helpen. Zonder een goed plan heeft een rebranding echter weinig zin. Daarom doorlopen we samen de volgende stappen voor een succesvol en gestroomlijnd rebranding proces:
Voorbeeld merklancering
van top alivio
Ontdek de mogelijkheden voor jouw merk
Voel je dat je huidige merkidentiteit niet langer volledig aansluit bij de ondernemer die je nu bent? Ben je benieuwd naar de beste aanpak om dit aan te pakken? Plan dan direct een vrijblijvende afspraak in mijn online agenda. Tijdens dit gesprek bespreek ik graag al jouw ideeën over het rebranden van je merk. Samen kunnen we de mogelijkheden ontdekken en een strategie op maat creëren voor jouw merksucces.