Een hashtag is een woord, een afkorting of een combinatie woorden aan elkaar geschreven zonder spatie met een #-symbool ervoor, dat gaat over een bepaald onderwerp waarop je kunt zoeken of gevonden worden. Dat is het korte antwoord op de vraag "wat zijn hashtags".
Maar daar ben je natuurlijk niet mee geholpen, want wat kun je ermee? En waarom moet je hashtags gebruiken op je social media kanalen? Deze vragen en waarom hashtags zo belangrijk zijn voor je social media marketing strategie ga ik je haarfijn uitleggen in dit blog.
De onderwerpen die ik in deze blog behandel:
Wat zijn hashtags en wat zijn het niet?
Een hashtag is een idee van Chris Messina dat in 2007 geïntroduceerd werd op Twitter om met het ‘#’ -symbool (hekje, pound of hash) specifieke berichten te bundelen over eenzelfde onderwerp.
Alle woorden die beginnen op social media met een # teken zijn hyperlinks naar berichten die gaan over dit onderwerp. Het is een manier om social media berichten te labelen en te categoriseren. Een hashtag is dus een term waarop je zoekt en gevonden wordt.
Dit is later ook door andere social media kanalen overgenomen, waaronder: Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube en Pinterest. En inmiddels kunnen we al niet meer zonder. Dat kun je zien aan het feit dat het veelal gebruikt wordt om extra lading te geven aan een post, zoals we ook doen met emoticons. #happy #gaanmetdiebanaan
how do you feel about using # (pound) for groups. As in #barcamp [msg]?
— ⌗ChrisMessina (@chrismessina) August 23, 2007
Hashtags zijn niet alleen zoekbaar maar ook klikbaar. Wanneer je erop klikt kun je snel inhoud vinden over dit specifieke onderwerp. Of andersom: als je gevonden wil worden op bepaalde termen, dan kun je hashtags toevoegen aan je bericht om je bereik te vergroten.
Waaruit bestaat een hashtag
Belangrijk is dat je weet dat alle delen van een hashtag aaneengesloten geschreven moeten worden. Als je #socialmedia bedoelt, en je schrijft #social media dan wordt alleen #social klikbaar. Voor de schrijfwijze maakt het niet uit of je deze wel of niet met een hoofdletter gebruikt, het blijft dezelfde hashtag.
Speciale karakters zoals een % , & , ? en ! kun je hierin niet gebruiken en ook het gebruik van alleen cijfers of heel veel woorden aaneengeplakt is geen goed idee. Susan Boyle en vele anderen leerden dit “the hard way”.
Hashtags kun je het beste opstellen via de KISS-methode, namelijk ‘Keep It Short and Simple’. Dus in plaats van #wereldkampioenschapvoetbal gebruik je #wkvoetbal of de specifieke hashtag #wk2022 voor dat specifieke jaar. Check ook altijd even de spelling als je een hashtag gaat gebruiken.
Wat is het verschil tussen @ (tag) en een # (hashtag)?
Waar vooral veel mensen mee struikelen in het begin, als ze starten met Instagram of een ander social media kanaal, is het verschil tussen een @ en een #.
Je weet inmiddels dat de # een zoekwoord is waarop je kunt vinden en gevonden worden. Het apenstaartje wordt op social media gebruikt om een ander account specifiek te noemen in je tweet of post. Dit heet ook wel een mention. Je noemt dan een andere persoon of bedrijf door direct na het apenstaartje, zonder spatie, de gebruikersnaam/username te typen.
Bijvoorbeeld: Om mij te vermelden (ofwel taggen) in een post gebruik je @illgraffdesign. De getagde persoon krijgt hiervan automatisch een melding via het systeem dat iemand zijn “naam” heeft gebruikt in een bericht.
Met een mention wordt die persoon direct betrokken bij jouw post en dat is ook de toegevoegde waarde hiervan. Dit vergroot namelijk de kans dat degene ook iets gaat doen met deze Tweet of post zoals liken, sharen of opslaan of dat diegene je gaat volgen op jouw social media kanaal. Verrekte handig dus. Denk aan het benoemen van een samenwerkingspartner over een project, een spreker van een interessante lezing die je hebt bijgewoond of een locatie waar je net bent geweest.
Waarom hashtags gebruiken op social media kanalen?
Vandaag de dag gebruikt iedereen één of meerdere hashtags per post op social media, maar waarom eigenlijk? Wat is het doel van die hashtags op je social media vraag je je af?
Nou, daar zijn meerdere mogelijkheden voor. Het is maar net waar jij jouw social media kanalen voor inzet. De meeste beginnen voor de fun met Instagram of willen contact houden met oude bekenden via Facebook. Maar als je social media inzet als zakelijk communicatiekanaal voor je online marketing, kan het gebruiken van hashtags op social media je helpen om je doelen effectiever te bereiken.
De 4 meest voornamelijke redenen op een rijtje:
Meer interactie in de vorm van likes, comments en shares
Gebruikers die interesse hebben in een bepaald onderwerp, zoeken op de hashtags die daarop van toepassing zijn. Dus als je zelf exact die hashtags gebruikt, dan is de kans aanzienlijk dat zij jouw content zullen zien gaan liken reageren én delen met anderen.
Onder de aandacht komen bij je doelgroep
Waar je van houdt of wat je leuk vindt, daar wil je bij horen en van op de hoogte blijven. Dat geldt zeker voor social media. Of het nu handige instagramtips zijn, de beste #fitgirl oefeningen, de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van AI of lekkere recepten voor vegan cupcakes. Als je als ondernemer de juiste hashtags gebruikt waar jouw ideale klant op zoekt, vergroot je niet alleen je bereik, maar ook de kans dat je er een volger bij krijgt.
Autoriteit en naamsbekendheid
Door regelmatig content te delen die waardevol is voor je volgers over een specifiek onderwerp (of hashtag) kun je niet alleen je naamsbekendheid vergroten. Maar ook zal je steeds meer gezien worden als een autoriteit - een expert - op dat gebied. Zo blijf je top-of-mind bij een volgende keer dat iemand zoekt naar een #brandingcoach (in mijn geval dan).
Hashtags bieden kansen voor branding
Je kunt een eigen hashtag lanceren als een soort pay-off voor jouw merk. Als je het heel goed doet, kan jouw pay-off zelfs een veelgebruikte term worden. Denk bijvoorbeeld aan Ikea's #mijnikea waar klanten of volgers de interactie aangaan met een merk. Door het gebruik van deze hashtags brengen gebruikers een merk op de hoogte van hun ervaring. Op #unboxing vind je een paar mooie voorbeelden van dit soort user generated content.
Ook perfect te gebruiken tijdens een company event. Hierdoor gaat het offline event, online leven.
Social media effectief inzetten voor je bedrijf?
Aan de hand van praktische tips, weetjes & handleidingen in mijn mailings leer je hoe
Hoe moet je een hashtag gebruiken?
Door een hashtag te gebruiken, geef je jouw bericht een soort stempel mee: je geeft aan “hier gaat dit bericht over”. Je kunt hiermee dus ook mensen bereiken die jouw account nog niet volgen. Belangrijk hierbij is dat je de juiste hashtags gebruikt.
Dat wil zeggen, hashtags die passen bij jouw bedrijf, hetgeen waar jouw foto of video over gaat en de doelgroep die je hiermee wilt bereiken.
Hoeveel hashtags kun je gebruiken op Instagram?
Een goed bericht schrijven is belangrijk, maar de hashtags geven hierbij de juiste waarde aan de tekst. Hierdoor weten de gebruikers van Insta – en ook Instagram – zelf waar jouw bericht over gaat. Ik gebruik hier nu Instagram als voorbeeld, want het aantal hashtags verschilt namelijk het meest met de overige social media kanalen. De basis blijft nagenoeg gelijk.
Om het bereik te vergroten gebruiken veel accounts op Instagram het maximale limiet van 30 stuks. Die grens moet je dus sowieso in de gaten houden. Een harde quote van “dit is het ideale aantal” is er niet, zolang je er minimaal 2 gebruikt. Anders zal je niet gevonden worden en zal het aantal likes of reacties ook tegenvallen.
Hoeveel je er kunt gebruiken voor Facebook, Twitter en de overige social media kanalen lees je iets verderop.
Verschillende soorten hashtags
Huh? Zijn er verschillende soorten hashtags? Zijn ze niet allemaal hetzelfde dan? Nou ja en nee. De basisfunctie is gelijk, maar het doel kan anders zijn.
Branded hashtags
Zo zijn er branded hashtags die te maken hebben met jouw bedrijf waardoor je snel vindbaar bent en dat mensen hierdoor makkelijker met jou in contact kunnen komen. Denk bijvoorbeeld aan #GTST voor Goede Tijden Slechte Tijden of #pinkpop.
Hashtags voor meer bereik
Voor hashtags met een groot bereik heb ik het over een bereik van meer dan een miljoen posts zoals #online #marketing #love en dergelijke. Als je dit soort termen gebruikt zal je niet snel opvallen. Sterker nog, je bericht hoogstwaarschijnlijk al na een seconde onderaan de pagina belanden nadat je het hebt gepost.
Die met een lager bereik zijn vooral interessant als je start met insta en nog geen duizenden volgers hebt. Dit zijn posts tussen de 1.000 en 100.000 posts.
Door op de loep te klikken in je app en naar tags te gaan kun je een term typen en zie je exact hoeveel posts er zijn met die desbetreffende tag. Op een desktop doe je dit in het zoekveld bovenin.
Content hashtags
Contenthashtags zijn hashtags die gerelateerd zijn aan jouw branche. Ze zijn niet per se trending of populair, maar worden vaak gebruikt en kunnen daarom bijdragen aan de zoekmachineoptimalisatie (SEO) van je berichten.
Hashtags voor inhakers
Hiermee geef je jouw bedrijf extra exposure, mits je op een ludieke manier die speciale dag hebt kunnen koppelen aan jouw bedrijf. Maar denk er aan: domweg inhaken op een dag omdat die populair is, werkt niet. Lees hier waarom inhaakkalenders hun kracht verloren en wat je dan wél nodig hebt om content te maken die blijft werken.
Hashtags combineren voor meer engagement
Als je nog twijfelt over welk soort hashtags je het beste kunt inzetten is het simpele antwoord: maak een combinatie van verschillende termen waarop je gevonden wilt worden.
Wanneer je namelijk alleen maar items met een groot bereik kiest zal je bericht al snel onder gesneeuwd worden. Het is daarom belangrijker om ook tags te vinden die nog niet zo groot zijn maar groot genoeg om bereik te hebben. Die combineer je dan met content hashtags en eventueel tags voor je merk. Mijn advies is om ze als volgt te gebruiken:
- 10 hashtags op Instagram te gebruiken met een bereik van 1k-100k,
- 15 hashtags met een bereik van 100k-500k en
- 5 hashtags met een bereik van 500k-2m of meer
Je kan het altijd zelf invullen hoeveel je er daadwerkelijk gaat gebruiken en het ligt eraan hoe groot jouw pagina is. Hoe meer volgers hoe minder hashtags je uiteindelijk nodig zal hebben voor meer bereik.
Daarnaast hoeven hashtags niet altijd in het Engels te zijn. Hier is namelijk veel concurrentie op. Denk dus eens na over de vertaling van het woord in het Nederlands (of een andere taal) waar je beter op gevonden wordt.
Vooral in het begin als je nog niet precies weet welke hashtags je moet plaatsen, denk dan aan het spreekwoord: “nooit geschoten is altijd mis”. Je kunt beter niet optimale hashtags bij je posts plaatsen, dan helemaal geen hashtags.
Waar moet je hashtags plaatsen?
Als je besluit om de hashtags in de eerste comment te plaatsen, doe dit direct nadat je jouw post hebt geplaatst. Zo weet je in de eerste plaats ook dat je het naderhand niet vergeet om te doen én zal Instagram ook weten waar deze post over gaat om het goed te kunnen indexeren.
Zelf plaats ik ze onderaan de tekst, maar gebruik voldoende witruimte, zodat ze verborgen zijn achter “See More”. Zo leiden ze niet af van de tekst en is er een grotere kans is dat bezoekers de tekst ook daadwerkelijk lezen. Maar is mijn post te lang, dan verdeel ik het over de post en de comment.
Elk social media kanaal gebruikt hashtags anders
Als je al wat langer in het social media landschap rondloopt weet je inmiddels al dat een LinkedIn anders is dan bijvoorbeeld Facebook. Niet alleen het soort post, de toon, het formaat van de afbeelding, maar ook de hashtags werken hier nét even anders per social media kanaal.
Twitter kuch X
Hashtags zijn uitgevonden op Twitter, dus natuurlijk maak je op dit platform gebruik van hashtags voor meer interactie zoals clicks, retweets, likes of reacties.
Gebruik in tegenstelling tot Instagram maar één of twee hashtags bij een tweet die je in de tekst of op het plaatst. De beste hashtag voor Twitter is vaak het onderwerp waar de tweet over gaat. Maar ook een lopende discussie die op die dag gaande is, iets dat de gemoederen bezighoudt, een actuele gebeurtenis, een event of een televisieprogramma.
Denk bijvoorbeeld aan #dwdd (de wereld draait door), #widm of #wieisdemol, #blacklivesmatter #metoo, #covid19 en #verkiezingen. Een van de meest gebruikte hashtag op Twitter is #dtv, kort voor ‘durf te vragen’, waarmee mensen aangeven dat ze een vraag voor anderen hebben.
Wil je zien welke hashtags momenteel populair zijn op Twitter? Kijk dan naar de rechterkant van de startpagina van Twitter op je pc daar staat “Trends voor jou” met de meest actuele zoektermen. Deze kunnen per uur verschillen, afhankelijk van de actualiteiten en andere bijzondere gebeurtenissen. Het is namelijk een enorm snel medium, vaak nog sneller dan het nieuws!
Op Facebook is het slim om 2 hashtags te gebruiken. Meer hashtags worden op Facebook vaak als spammen gezien en hebben ook veel minder interactie blijkt uit een onderzoek van Social Bakers.
Gebruik je hashtags dus spaarzaam, hoofdzakelijk voor een trending topic of evenement met slechts een of twee stuks. Let dus goed op als je een post vanuit Insta deelt op Facebook, dan zijn die 30 stuks overkill.
LinkedIn is al lang niet meer die stoffige statische vacaturebank waar werkgevers en nieuwe werknemers elkaar treffen. Het is inmiddels een volwaardig social mediaplatform geworden waar content de rode draad vormt op de profiel pagina’s van gebruikers, de bedrijfspagina’s en groepen.
Door het gebruik van hashtags bereik je op LinkedIn niet alleen je bestaande netwerk, maar bereik je ook mensen die geïnteresseerd zijn in een bepaald onderwerp. En zo kan je ervoor zorgen dat je als ondernemer meer impact maakt op dit social media kanaal met je content.
Gebruik 3-5 hashtags die een keyword zijn voor je bedrijf, maar ook passen bij de content die je deelt.
Ook op Pinterest zorgen bepaalde zoekwoorden voor een hogere vindbaarheid. Zet deze daarom in je titel als in de beschrijving zonder het #-symbool ervoor. Daarnaast is het slim om 4 à 5 hashtags te gebruiken in je pin omschrijving.
Je kunt er wel meer plaatsen, maar echt nodig is dat niet. Schrijf je hashtags op Pinterest dan ook aan het einde van je bericht, zodat de omschrijving van je pin overzichtelijk en interessant blijft.
Een slimme hashtag strategie start met een plan
Maak een lijst met hashtags die je vaak gebruikt, zodat je niet telkens het wiel opnieuw hoeft uit te vinden. Maar zorg er ook voor dat je die lijst elke maand of twee maanden even update.
Het meest makkelijk is dit in Excel waar je de tags kunt onderverdelen qua bereik en soort. Hiervan kun je vervolgens enkele groepjes met combinaties maken voor jouw verschillende soorten posts. Ik heb bijvoorbeeld groepen voor ondernemerschap, branding, social media en planning.
Sla deze op in een notitieapp op je telefoon of in de tool die je gebruikt om je posts te plaatsen. Wanneer je dan een post plaatst hoef je alleen nog de relevante tags te selecteren en ze erbij te plakken. Klaar is Kees! Of Miranda, Nour, Loeke, …
UPDATE 2025: De veranderende rol van hashtags op Instagram
Hashtags werken in 2025 fundamenteel anders dan een paar jaar geleden. Vroeger waren hashtags dé manier om content vindbaar te maken op Instagram. Je gebruikte 20-30 hashtags per post om je bereik te maximaliseren. Dat was de standaard strategie.
In 2024 gaf Adam Mosseri al aan dat hashtags tegenwoordig weinig doen voor bereik of interactie. Het Instagram algoritme is veel slimmer geworden en begrijpt je content zonder dat je 30 hashtags nodig hebt. Hashtags zijn nu vooral nog handig voor het labelen van je content. Zo kunnen mensen binnen niche-communities of specifieke trends sneller soortgelijke content vinden.
De echte reden: SEO wordt belangrijker dan hashtags
Wat veel ondernemers niet weten: Zoekmachines zoals Google en Bing, maar ook AI-tools zoals ChatGPT, lezen geen hashtags.
Denk daar even over na.
Dus je kunt anno 2026 wel 30 perfect gekozen hashtags gebruiken, maar Google ziet ze niet. ChatGPT indexeert ze niet. Zoekopdrachten buiten Instagram vinden je niet. Het zijn labels die alleen binnen het Instagram-ecosysteem werken. Wél lezen zoekmachines het volgende:
- je caption tekst,
- je alt-tekst bij afbeeldingen,
- je profiel omschrijving
- en de keywords in je content.
En dat maakt best wel een verschil tussen gevonden worden op één platform of overal.
Kortom: Nu SEO een steeds belangrijkere rol speelt in het vindbaar maken van content, is er een reële kans dat hashtags steeds meer zullen verdwijnen.
Hoe ik dit toepas in mijn eigen strategie
Zelf gebruik ik nog maximaal 5-6 hashtags per post. Niet meer. Ik gebruik ze om aan te geven waar mijn content over gaat – een soort label voor mensen die binnen een specifieke niche-community op een bepaald topic zoeken. Maar mijn echte focus ligt nu op sterke caption teksten met relevante keywords, goede alt-teksten bij mijn afbeeldingen, headlines die duidelijk maken waar de post over gaat, en vooral: content die waarde biedt. Want dát deelt het algoritme.
Weliswaar zijn het minder hashtags, maar nu wordt mijn content ook buiten Instagram gevonden, niet alleen door mensen die op hashtags klikken. En dat is waar het uiteindelijk om draait.
Waarom hashtags alleen niet meer genoeg zijn (en wat je écht nodig hebt)
Je hebt alle tips hierboven gelezen. Je weet nu precies hoe hashtags werken, hoeveel je moet gebruiken volgens de oude methode, welke combinaties het beste waren. Je gaat aan de slag. Past alles toe zoals het hoort.
En dan? Het werkt niet. Of beter gezegd: je krijgt wel volgers en likes, maar geen klanten.
Het probleem is niet je hashtag-strategie. Het probleem is dat je niet weet wie je precies wilt aantrekken, wat jou anders maakt dan 500 anderen in jouw branche, en waarom iemand bij jou zou kopen in plaats van bij de concurrent. Zonder die helderheid trek je wél mensen, maar de verkeerde. Dus als een ondernemer bij mij komt met “mijn hashtags werken niet”, is dat nooit het echte probleem. Het échte probleem zit dieper.
Meestal heeft die ondernemer geen helder beeld van wie deze precies wilt bereiken. Wellicht ervaar jij dit ook zo en gebruikt bijvoorbeeld “#ondernemers”, maar dat is zo breed dat ze iedereen en niemand aanspreekt. En zonder die helderheid ga je hashtags kiezen die veel te breed zijn. Je gebruikt #ondernemerschap #coaching #businesstips – en dan trek je inderdaad iedereen die zich met ondernemerschap bezighoudt. Maar niet die mensen die jouw oplossing voor hun probleem nodig hebben én kunnen betalen.
Als strategiecoach zie dit maar al te vaak: Ondernemers met 5.000 volgers, honderden likes per post, maar nul betalende klanten. Ze doen alles ‘goed’ – hashtags kloppen, ze posten regelmatig, mooie foto’s, waardevolle content. Maar hun volgers? Andere coaches die kijken wat ze doen. Beginnende ondernemers zonder budget. Studenten die inspiratie zoeken. Internationale volgers terwijl ze alleen in Nederland werken. Maar er zit geen enkele betaalde klant tussen.
Wat moet er veranderen ?
Daarom start ik met mijn klanten altijd bij de basis: wie moet je hebben? Wie is die klant die je wilt bereiken? n dat is dus niet algemeen “ondernemers”, maar kader het meer af. Bijvoorbeeld: vrouwelijke ondernemers in de dienstensector, 2-5 jaar bezig, omzet tussen €50-80k, die worstelen met prijzen verhogen zonder klanten te verliezen. Op die manier ga je van vaag naar kristalhelder.
Vervolgens kijken we naar wat jou uniek maakt. Naar het onderscheid dat jij maakt in de markt en in het leven van die klant. Zodat je niet gaat roepen “ik help met strategie”, maar je lekker concreet kunt aangeven wat je oplost voor diegene. Bijvoorbeeld: “ik help je van €35/uur naar €150/uur zonder klanten te verliezen”.
En pas daarna gaan we kijken naar welke 5-6 hashtags bij die specifieke positie passen, welke content je moet maken, en op welk kanaal.
Het verschil? Liever 800 volgers waarvan er 12 klant worden, dan 5.200 volgers waarvan er 0 klant worden.
