Wil je beter zichtbaar worden? Werken aan de vindbaarheid van je website of effectief aan de slag met je social media? Maar zonder dat je er veel tijd aan kwijt bent? Dan is het tijd dat je gebruik maakt van een slimme content marketing strategie template dat jou hierbij kan helpen.
Maar schiet je nu in al in de stress. Omdat je denkt dat een content strategie opstellen vast heel ingewikkeld is? Dan kan ik je gerust stellen. Want met dit gratis content strategy template gaat het je vast lukken. Door de 9 stappen te volgen zet jij binnen no time marketing content op voor je bedrijf, zonder veel gedoe. 😉
De lessen die je hieruit gaat halen zijn:
- Een content marketing strategie template is de leidraad voor al je content inspanningen.
- Er zijn veel aspecten binnen contentmarketing, maar ze werken allemaal samen zodat jij jouw doelen kunt halen.
- Een contentplanning template helpt je om jouw marketing content optimaal in te zetten.
- Met een doordacht plan heb je de juiste focus en blijf je gemotiveerd.
- Kan je het succes van je contentmarketing bijhouden en weet je precies waar je moet bijsturen voor meer resultaat
Wat is een contentmarketing strategie?
Simpel gezegd is een contentmarketing strategie het bewust inzetten van marketing content om een bepaald doel te halen. Zoals je naamsbekendheid vergroten, leads aantrekken, omzet verhogen en versterken van klant loyaliteit, etc. Vaak hangen deze doelen dan ook nauw samen met je ondernemingsdoelen.
Contentmarketing is geen content strategie
Ondanks wat veel ondernemers denken, is het opstellen van een content strategie dus geen contentplanning template vol met posts. Maar een contentplanning is de uitvoering van de strategie. Aangezien al die nieuwe temen best overweldigend kunnen zijn als je met content marketing wilt starten, licht ik deze graag even voor je uit. Dat maakt het nét iets duidelijker.
Een content marketing strategie beschrijft het WAAROM en HOE.
Waarom en voor wie wil je deze marketing content maken en hoe ga je hiermee om. Op die manier zorg je dat je jouw tijd en energie die je in je content steekt je ook iets gaat opleveren. En kan je stoppen met het maken van content waar niemand op zit te wachten.
Vervolgens gaat content marketing over WAT WAAR geleverd moet worden.
Welke tools, technieken, kanalen en content types ga je waarvoor gebruiken. Het is de manier waarop je waardevolle content (via video’s, afbeeldingen, blogs of welke vorm van content dan ook) gaat inzetten en verspreiden met een specifiek doel.
In het content plan staan de posts zelf beschreven en WANNEER je het gaat plaatsen.
Als laatste heb je het contentplan ofwel marketing template waarin beschreven staat wat je wanneer gaat maken voor welk kanaal, de inhoud en de call-to-action en de eventueel bijbehorende hashtags en/of zoekwoorden.
Dus een content marketing strategie is het denkwerk en onderzoek dat je doet VOORDAT je content marketing campagne gaat opzetten. Contentmarketing is het opzetten van campagne, die volgt op de strategie. Ten slotte heb je het content plan, de to-do lijst van hoe je dit gaat uitvoeren.
Duidelijk? Ok! Dan gaan we nu aan de slag met het denkwerk en onderzoek.
Waarom een content marketing strategie template nodig is
Zoals je vast al hebt gemerkt, zorgt een content strategie ervoor dat je gestructureerd en consistent aan de slag gaat met je doelen. Maar er komt meer bij kijken dan alleen logistiek. Want als je aan de slag gaat met contentmarketing, dan probeer je voor iedere stap in het koopproces je klanten van de juiste content te voorzien, op het juiste moment. Namelijk marketing content die je helpt om je doelen te bereiken.
Kortom als je wilt dat contentmarketing je resultaat gaat opleveren, dan is een doordachte strategie onontbeerlijk. En wanneer je de link legt tussen wat waardevol is voor jouw potentiële (en huidige) klanten en jouw doelstellingen creëer je een krachtige strategie waarmee je moeiteloos klanten aantrekt. Maar ook voorkom je op die manier dat je content maakt die je niets gaat opleveren. Zo hou je dus ook meer tijd over voor andere belangrijke dingen.
Goed vindbare marketing content is enorm belangrijk
Waar vroeger mond-tot-mond reclame afdoende was, nemen klanten tegenwoordig op een andere manier hun aankoopbeslissing. Wist je bijvoorbeeld dat de typische B2B-koper gemiddeld 13 stukjes marketing content leest voordat hij een beslissing neemt?
En binnen die 13 stukjes, zijn er 8 van jouw bedrijf – als je geluk hebt. Ze vinden dit meestal rechtstreeks op je website, door te zoeken op Google en via sociale media. Dus zorg dat je content maakt waar je goed op gevonden wordt.
Misschien is dit daarom ook een van de belangrijkste redenen dat je een content marketing strategie template nodig hebt.
als geen contentplanning template hebt, dan weet je niet:
- Over welke onderwerpen of thema's je content moet maken
- Het soort content dat je gaat maken
- Waar je de content gaat verspreiden
- Hoe je content maken en publiceren gaat beheren
- Op welke manier je gaat optimaliseren voor zoekmachines
- Wat en hoe je gaat meten, zodat je inzicht krijgt in welk soort content je helpt om je doelen te halen
- en nog veel meer...
Wanneer je deze dingen niet duidelijk hebt vastgelegd in een contentplanning template, ben je gewoon reactief, niet proactief. Zie het als heel veel pijlen schieten. Maar nooit de roos raken.
De voordelen van een contentplanning template gebruiken
Als je jouw tijd hierin gaat steken wil je natuurlijk ook weten welke voordelen contentmarketing jou kan opleveren. Heeft het wel zin? What’s in it for me?
Hoe moet je een content marketing strategie template opstellen?
Dus, hoe ga je te werk bij het opstellen van een content marketing strategie template die voor jou werkt? Want het is geen eenvoudige taak die je even tussendoor doet. Laten we anders de stappen samen doornemen.
Download het content marketing strategie template helemaal gratis en voor niets (nee er is ook geen emailadres) hieronder. En ga er even goed voor zitten.
Laatste update template:29/12/2024
Specifieke klantprofielen zijn de basis voor AL je content
Klantprofielen vormen de essentiële basis voor je content marketing strategie template. Je maakt content voor je klanten, dus je moet ze door en door kennen. Zonder goed uitgewerkte klantprofielen heeft een contentplanning template weinig waarde.
Effectieve contentmarketing gaat veel verder dan alleen demografische gegevens of functietitels. Je richt je op je droomklant die jouw producten of diensten koopt. Maar ook op potentiële nieuwe medewerkers, leveranciers, partners, investeerders, de media en zelfs vrijwilligers. Elk van deze groepen heeft unieke behoeften, uitdagingen, motivaties en bezwaren.
Daarom neem je in je content marketing strategie template hun pijnpunten, wensen, uitdagingen en motivaties op als belangrijke zoekwoorden en onderwerpen. Zo kun je je marketing content beter afstemmen op hun taal en terminologie, wat ervoor zorgt dat ze zich begrepen voelen en dat jij de juiste persoon bent om hen te helpen.
Anders gezegd, hierdoor kan je eenvoudiger situaties schetsen in je blogs, site, mailings en posts waarin zijn zich herkennen. Daardoor ervaren zij een gevoel dat jij ze begrijpt. En de aangewezen persoon bent die ze kan helpen.
Check deze klantprofielen elk jaar ook even opnieuw. Vooral wanneer er grote veranderingen zijn binnen in jouw branche of bedrijf. In mijn blog leg ik je stap voor stap uit hoe je jouw droomklanten binnen je doelgroep kunt bereiken. Ook kan je meteen het gratis werkboek downloaden vol met vragen en voorbeelden, die vaak tot nieuwe inzichten en aha-momentjes leiden.
Ok, helder. Mooi dan gaan we nu aan de slag met het content marketing strategie template zelf.
1: Bepaal wat contentmarketing voor jouw bedrijf betekent
Contentmarketing is het consistent maken en verspreiden van relevante en waardevolle marketing content met als uiteindelijk doel het aantrekken of behouden van een specifieke doelgroep. Dat is de algemene definitie. Maar wat betekent dit voor jouw bedrijf?
In de eerste plaats ga je in het content marketing strategie template jouw doelen formuleren welke je wilt bereiken door het maken en verspreiden van content. Dergelijke doelen kunnen zijn:
- Meer gekwalificeerde leads genereren
- De geloofwaardigheid en betrouwbaarheid vergroten
- Verbetering van merkwaarde en naamsbekendheid
- Ondersteuning van je sales activiteiten (meer omzet)
- Meer verkeer naar jouw website genereren
- Een gemeenschap / community opbouwen
Ten tweede ga je de tactieken definiëren in het template die je helpen deze doelen te bereiken: op regelmatige basis content creëren, meer gated content (achter een slotje), optimalisatie van content om beter vindbaar te worden, het koesteren van leads en het opschalen onder de knie krijgen. Maak die doelen SMART.
Door je content te meten, krijg je meer inzicht in wat werkt
Als laatste moet je de verbinding maken tussen content, inkomsten en uitgaven, Dit is vooral belangrijk als je bepaalde budget beslissingen moet nemen. Voor als je zelf de kennis of middelen niet hebt. Bijvoorbeeld een gastblogger betalen, betaalde advertenties, influencer inhuren, licenties voor software die je wilt gebruiken, foto’s laten maken, etc…
Om die reden kan je jouw marketing inspanningen ook beter volgen. Zo kan je bijvoorbeeld zien dat jouw geoptimaliseerde content daadwerkelijk nieuwe klanten oplevert, wanneer je website verkeer toeneemt door het organisch zoeken. Kortom, zo weet je 100% zeker dat jouw tijd die je hierin hebt gestoken, je ook écht iets oplevert!
2: Bepaal jouw contentpijlers en -typen
Je kan overal marketing content over maken. Maar omdat dit zo enorm breed is, zorgt dat ook vaak voor veel frustratie. Want waar moet je het over hebben? En niet onbelangrijk, is het überhaupt ook waardevol voor je doelgroep? Door content pijlers te gebruiken krijg je het inzicht dat je nodig hebt.
Omdat ze voortkomen uit je merkstrategie: wie je bent, voor wie je content maakt en een betekenisvolle boodschap. Wanneer je jouw content pijlers duidelijk voor ogen hebt, kan je super easy een sterk en consistent beeld van je merk neerzetten. Zie het daarom als inhoudelijke categorieën of onderwerpen waarin je je marketing content onderverdeelt, de richtlijn voor al je communicatie.
Als ondernemer heb je tussen de 3-5 pijlers nodig die relevant zijn voor jouw bedrijf. Vijf is echt de max. Daarna raken je onderwerpen meer versnipperd en dat willen we juist niet. Dus hou het simpel en je hebt genoeg om over te praten.
Voorbeeld marketing content pijler
Een voorbeeld hoe ik het aanpak voor mijn content als brandcoach en marketingadviseur:
Daarom zijn mijn belangrijkste content pijlers:
- Slimme oplossingen & strategie
- Authentiek ondernemen
- Persoonlijke en zakelijke groei
- Verbinding
Ook het type content is belangrijk
Onder andere kan je hierbij denken aan: long-form content (blogs of pagina bestaande uit meer dan tweeduizend woorden), casestudy’s, infographics, video’s, posts op sociale media, webinars, e-books, templates en meer.
3: Ontwikkel een contentplanning en workflow
Daarom maak je gebruik van de contentplanning template waarin ik al enkele content strategie voorbeelden heb gezet. Zo kan je het geheel overzichtelijk houden. Ook kan je makkelijker zien waar er overlap is van al je communicatie projecten. En weet je precies wat je wanneer moet doen (workflow).
4: Bepaal de tone-of-voice voor je content strategie
Vervolgens kun je aanvullende enkele do’s en don’ts schetsen. Op grond van het content strategie voorbeeld in de template kan je zelf makkelijker bepalen hoe het geheel moet weglezen en klinken. Bijvoorbeeld: je gebruikt geen complexe woorden, je bent vriendelijk en persoonlijk, schrijft kort en bondig zonder belangrijke details weg te laten.
- Manier van schrijven bijvoorbeeld hou zinnen kort, gebruik zelfverzekerde uitspraken en schrijf actief
- Woordkeuze: hoe noem je je kopers? (In de horeca spreek je over gasten, bij een webshop over consument)
- Te vermijden zinnen: een lijst met woorden die je niet mag gebruiken, zoals clichés of termen die verkeerd kunnen overkomen
- Blogparameters: minimaal aantal woorden, structuur, gebruik van subheader, geschikte CTA's (oproep tot actie), enz.
- Fundamentele taal: omvat jouw USP (unique selling Point), UBR ( unique buying reason), kernwaarden en elevator pitch
- Producttaal: een berichtenformat die specifiek is voor elk product
5: Ontwikkel een SEO-strategie
SEO (Zoekmachine optimalisatie) is essentieel voor je contentmarketing. Schrijf al je pagina’s en blogs in eerste instantie voor de lezer die je wilt overtuigen, Google komt pas daarna. Je wilt namelijk jouw onderscheidend vermogen ten opzichte van je concurrent benadrukken. En dat gaat je niet lukken met overgeoptimaliseerde teksten die onleesbaar zijn.
Dit pak je zo aan:
- Bepaal de zoekwoorden om te gebruiken
- Doe een website analyse om erachter te komen welke dingen problemen met crawlen of je ranking beïnvloeden
- Leg SEO richtlijnen vast voor al jouw website-content (bijv. interne links, metabeschrijvingen, gebruik van alt-tags voor afbeeldingen, enz.)
- Mogelijkheden voor backlinks (gastblog, outreach, redactionele artikelen, enz.)
- Check de gezondheid van je site en pak de problemen die hierop van invloed zijn aan (bijvoorbeeld verbroken links, problemen met duplicate content)
- Het is slim om een platform (als Google searchconsole) te gebruiken om je SEO bij te houden, waardoor je meer inzicht krijgt in wat werkt en waar je direct op moet reageren (bijvoorbeeld het dalen van je ranking positie).
- Als je ranking verliest, wil je begrijpen waarom en weet je ook welke maatregelen je moet nemen om het te verbeteren.
6: Kies de juiste marketingkanalen voor distributie van je marketing content
Je hebt jouw content klaar, nu is het tijd om het de wijde wereld in te sturen.
Welke marketingkanalen gebruikt jouw doelgroep regelmatig en ga jij inzetten om jouw content succesvol aan de man/vrouw te brengen?
Sociale media:
Natuurlijk zijn er een aantal "usual suspects"; LinkedIn, Twitter (X), Instagram en Facebook. Maar misschien zijn er voor jouw markt en doelgroep wel hele specifieke kanalen die je kunt gebruiken. Definieer de kanalen die je gaat gebruiken, wat je plaatst, hoe vaak en hoe betrokkenheid bij sociale media verband houdt met jouw inkomsten.
E-mailmarketing:
Welk soort e-mails verstuur je om content te verspreiden? Nieuwsbrieven die informeren? Aanbiedingen? Gebruik je veel of weinig content? Nurture-campagnes? Hoe vaak verstuur je een campagne? Maak je gebruik van segmenten binnen je abonnees?
Distributie door derden:
Dit kan betaald of organisch zijn. Voor betaalde distributie kan je gesponsorde content gebruiken op vertrouwde platformen als Marketingfacts, MKB Servicesdesk e.d. Op een organische manier kan je samenwerken met een partner of gastblogger.
7: Bepaal hoe jouw contentmarketing je traditionele marketing kan ondersteunen
Je contentmarketing kan een perfecte aanvulling zijn voor je traditionele marketing, zoals beurzen, events, PR en product lanceringen.
In dit gedeelte leg je vast in de contentplanning template hoe jouw content hier aan kan bijdragen. Bijvoorbeeld kan je pre-event blogs maken over een beurs waar je staat of naartoe gaat, een exclusief stuk content promoten voor lezers die zich registreren (e-book, template of dergelijke), en deze lever je vervolgens na de beurs.
Liever samen doen? Dat kan natuurlijk ook! Bekijk wat ik als Content marketing coach voor je kan betekenen.
8: Identificeer de statistieken die ertoe doen
Hoe bepaal je de ROI van je contentmarketing ? Welke statistieken moet je meten om te bepalen of je jouw doelen bereikt? De meest cruciale content analyses zijn onder andere:
- Website verkeer
- Top pagina's
- Paginaweergaven: blogpaginaweergaven zijn het belangrijkst
- Bronverwijzingen naar de website: sociale media, organisch zoeken, websites van derden
- Gemiddelde tijd op de site
- Bouncepercentages
- Betrokkenheid op sociale media (vind-ik-leuks, deelacties, reacties, klikken)
- SEO positie rankings, zichtbaarheid en site gezondheid
- Conversies die vanuit je content komen ( blogs, mailings, social media e.d.)
- E-mail wordt geopend en geklikt
Uiteraard heb ik ook voor dit deel een plek gereserveerd in het gratis content marketing strategie template dat je hierboven gratis kan downloaden.
je content marketing strategie template omzetten in actie
Door de bovenstaande stappen te lezen en het content marketing strategie template in te vullen, ben je al goed op weg om je marketing content helder te krijgen. Nu is het alleen zaak om het geleerde in de praktijk te brengen. Dus niet dat template in de spreekwoordelijke la stoppen. Met de bedoeling om er nooit meer iets mee te doen.
Omdat ik uit ervaring weet dat veel ondernemers hele hoge eisen aan zichzelf stellen, wil ik het ingevulde template ook best even met je samen doornemen. Want je kan wel heel veel willen. Maar als het niet realiseerbaar is (te weinig tijd, kennis, te ambitieus) bestaat de kans dat de moed je in de schoenen zakt. En je er vervolgens niets meer mee doet. Dat zou zonde zijn van de tijd en energie die je in je contentmarketing hebt gestopt.
Dus vul het content marketing strategie template volledig in en plan dan een vrijblijvende koffiedate in van 30 minuten. Laat mij jou helpen om een contentmarketing plan te ontwikkelen voor jouw bedrijf dat perfect bij je past. Waarmee je moeiteloos jouw droomklanten gaat aantrekken en je jezelf onderscheid van de concurrentie.
