Als je blogt, Social Media gebruikt of je verdiept in online vindbaarheid, ben je vast de term evergreen content of duurzame content tegengekomen. In dit blog artikel geef ik je niet alleen het antwoord op de vraag "wat is evergreen content". En wat de voordelen van dit soort content op je website zijn. Maar ook deel ik voorbeelden van hoe je zelf zoekmachinevriendelijke content kan maken.
Wat is goede content en waarom heb ik het nodig?
Content is king, wordt er vaak door social media en SEO (vindbaarheids) experts geroepen. Maar wat is content dan precies?
Doordat je content (op je website) inzet als een onderdeel van je marketing strategie, kan je op een laagdrempelige manier klanten vinden en aan je binden. Maar niet elke content is goede content.
Goede content is inhoud die relevant is voor je doelgroep
Daarom heeft goede content die je maakt altijd een specifiek doel. Zo kan je zoekmachinevriendelijke content maken om de vindbaarheid van je website te vergroten. Maar ook om je status als expert te bevestigen en het vertrouwen te winnen van potentiële klanten. Daarnaast kan je met relevante content een vraag of probleem van je doelgroep beantwoorden.
Wanneer je doelgroep vervolgens gaat zoeken naar een oplossing voor zijn vraag of probleem, vinden ze jouw blog, social media post of website! Zoals je waarschijnlijk al doorhebt is dit een erg interessante manier – voor elk soort ondernemer – waarmee je meer klanten kan werven.
Maar het schrijven van steeds nieuwe content, kost je veel tijd. En jouw tijd, die is waardevol. Dan is het handig als je weet dat je die tijd ook kunt steken in waardevolle en relevante content die jaren meegaat. Namelijk de zogeheten evergreen content.
Wat is evergreen content?
Evergreen content is specifieke content die interessant, tijdloos én relevant blijft op de lange termijn.
Deze duurzame vorm van content zorgt voor blijvend verkeer naar je site. Zelfs lang nadat je die content voor het eerst hebt gepubliceerd. Niet alleen goed voor je online vindbaarheid en om je expertise te benadrukken. Maar ook om de zichtbaarheid van je merk te vergroten.
WikiPedia is een goed voorbeeld van dit soort content. Want de website bestaat uit een databank aan informatie die niet alleen nu, maar ook over een paar jaar nog steeds relevant en waardevol is.
Waarom is het slim om evergreen content te maken?
Dat bloggen belangrijk is voor je bedrijf weet je vast al. Net zoals social media je zichtbaarheid kan vergroten. Maar evergreen content gaat net een stapje verder dan je “gewone blogs of posts”. Want dit soort zoekmachinevriendelijke content zorgt dat je website of blog nóg waardevoller en belangrijker wordt voor een langere tijdsperiode. Met als gevolg dat de content op je website steeds weer opnieuw een vaste stroom aan bezoekers aantrekt.
Bijvoorbeeld: Normale content is vaak alleen voor een bepaalde tijd interessant. Zoals een blog artikel over de zomer fashiontrends van 2020 of een post over de nieuwste iPhone. Dit soort content op je website is op dat moment populair en waardevol voor iemand. Maar na een tijd verslapt de aandacht. Omdat het niet meer actueel is. Net als dat jij nu niet meer zoekt op interieur tips van 2010. Toch? 😉
Daarom is het slim om evergreen content te maken waarmee je jouw lezers en volgers continu kunt informeren, entertainen of inspireren. En dus super interessant blijft om te lezen. Of je het artikel vandaag leest of over drie jaar. Ook dan is het nog steeds waardevol en relevant voor je klant.
Bovendien biedt duurzame content veel extra voordelen:
- Je hoeft niet steeds met iets nieuws komen om regelmatig bezoekers of volgers aan te trekken
- zo zorg je voor een vaste stroom aan website bezoekers in plaats van korte pieken in je bezoekersaantallen.
- ook kost het minder tijd om een blog te schrijven over een specifiek onderwerp dat je doelgroep écht waardevol vindt, dan allemaal losse artikelen die populair zijn op dat moment
- bovendien kan je bepaalde onderwerpen helemaal uitdiepen en verder aanvullen, zonder dat je steeds nieuwe content op je website moet maken.
- Het levert je veel organisch zoekverkeer op, want Google vind relevante content die niet trendgevoelig of tijdsgebonden is enorm waardevol.
- je kan makkelijk een link sturen naar de content op je website, omdat evergreen content voornamelijk gaat over onderwerpen die te maken hebben met jouw bedrijf, product of dienst. Zo hoef je niet alles steeds opnieuw te herhalen.
- Je bezoekers zullen sneller doorklikken naar andere relevante content die ze waardevol vinden, waardoor je meer paginaweergaven krijgt.
- Evergreen content is makkelijker te hergebruiken door het hele jaar heen in tegenstelling tot seizoensgebonden content.
- Misschien wel een van de belangrijkste voordelen: de evergreen content gaat er op de lange termijn voor zorgen dat je blog of website groeit (en dus ook je business).
Dit wil niet zeggen dat je nooit meer content mag maken over actuele onderwerpen hoor! Maar zorg je ervoor dat je ook voldoende relevante content hebt, die tijdloos is? Want op die manier bouw je namelijk aan succes voor de lange termijn. 😉
Wil je meer duurzame content maken?
Aan de hand van praktische tips, weetjes & handleidingen in mijn mailings leer je hoe
Evergreen content is zoekmachinevriendelijke content
Wanneer je start met het schrijven van evergreen content, ga je merken dat dit ook je vindbaarheid ten goede zal komen.
Want je blogarchief werkt harder dan je wellicht denkt. Zo gaat bijvoorbeeld bij het magazine Wired 60% van het totale aantal bezoeken naar nieuwe content, 20% gaat naar content die tussen een week en zes maanden oud zijn. En de resterende 20% gaat naar content die ouder is dan zes maanden. Hierdoor is er een regelmatige stroom aan organisch zoekverkeer.
Voorbeelden van duurzame content voor je blog
Veelgebruikte onderwerpen voor evergreen content zijn: liefde, relaties, voeding, ondernemen, geld verdienen, filosofie, politiek, gezondheid, ouderschap, carrière, huishouden en dergelijke. Dus eigenlijk onderwerpen die voor ieder mens wel interessant en relevant zijn, ongeacht wanneer het gelezen wordt.
Desondanks is niet elk onderwerp geschikt. Denk bijvoorbeeld aan afvallen en de diverse methoden die hierover geschreven zijn. Waar vroeger het Atkins dieet voortdurend in de kijker stond, zal een groot deel van de mensen tegenwoordig niet eens weten wie of wat dit is.
Met die reden kan je voor dit soort onderwerpen geen evergreen content maken. Want ook al stijgt het zoekvolume in het begin heel hard. Maar na verloop van tijd zal het net zo hard weer dalen. Waarover schrijf je dan wel vraag je je af? Ik heb 5 simpele voorbeelden van duurzame content voor je op een rijtje gezet:
Evergreen content is, quite simply, content that is always relevant. It does not matter if you created it 5 minutes or 5 years ago.
Schrijftips voor content op je website
Evergreen content komt het beste tot zijn recht als het lange artikelen zijn. Denk daarbij aan zoekmachinevriendelijke content met een lengte van 500 tot 1500 woorden per artikel. In ieder artikel kun je natuurlijk quotes en foto’s voegen. Dit vergroot de kwaliteit in de ogen van Google.
Wat je vakgebied of niche ook is, deze schrijftips gaan je helpen om content op je website te schrijven die relevant en tijdloos is:
- schrijf niet voor experts of je collega's, maar voor je bezoekers die nog niet veel van dit onderwerp afweten
- Concentreer je op één onderwerp, want als je over meer gaat schrijven wordt je blog te groot
- Gebruik geen technische taal of vakjargon
- Link verschillende blog artikelen met elkaar, fijn voor je SEO en voor de lezer die wellicht nog meer relevante content wil lezen
- doe een onderzoek naar onderwerpen en de bijpassende zoekwoorden om over te schrijven
- hou jouw ideale klant in je achterhoofd wanneer je gaat schrijven, zo zorg je dat deze zich aangesproken voelt én het waardevol voor haar is
- gebruik geen trendgevoelige voorbeelden of taalgebonden tijdsindicaties zoals "afgelopen jaar” of “vorige week”, anders denkt dat Google het een tijdsgebonden artikel is
- Jot Jot Bloom geeft enkele mooie voorbeelden op zijn blog over hoe je je oude content weer nieuw leven kunt inblazen (content repurposing noemen ze dat zo mooi).
- Als je denkt dat de content op je website nog goed is zoals het is, kun je ook proberen om de trefwoorden, afbeeldingen en feiten bij te werken, zodat het “nog wat harder voor je werkt”.
- Check zeker ook even deze aanvullende blog over content die relevant is voor een klant.
Zoek je inspiratie voor content op je website of blog?
Ik heb maar liefst 160 verschillende content ideeën voor je op een rijtje gezet om jouw bedrijf in de kijker te zetten. Onderwerpen waarmee je goede content kan maken die je zichtbaarheid vergroten en waardevol is voor je doelgroep. Op die manier kan je in een handomdraai zowel korte posts, als evergreen content maken.
Slimme content op je website
Evergreen content is essentieel voor een goede marketing strategie. En als je het slim mixt met relevante content over actuele onderwerpen heb je een top content marketing beleid. Maar dan moet je wel bereid zijn om hier de nodige tijd en moeite in te steken. Want een content marketing vereist een lange adem.
Hoewel je jouw naamsbekendheid op een langzame en organische manier opbouwt, heeft het ook veel voordelen. Want je hoeft geen bakken geld aan AdWords or andere rare trucjes uit te proberen. Daarnaast maak je duurzame content die voor een langere tijd relevant is. Waarmee je maanden of zelfs jaren later nog lezers blij kunt maken. Zeker als het content is die interessant en waardevol is voor jouw doelgroep. En daar kan geen AdWords-campagne tegenop! 😉
Benieuwd hoe je duurzame content effectief inzet voor jouw bedrijf? Plan dan een vrijblijvende koffiedate in mijn online agenda. Tijdens een korte sparringsessie van 30 minuten geef ik je graag enkele persoonlijke tips voor de content op je website om je zichtbaarheid te vergroten.
Meer leren over goede content maken? Lees deze tips & tricks
