Als brandcoach krijg ik vaak de vraag: "Hoe maak ik relevante content die boeiend genoeg is voor mijn klanten? Maar ik ook wat aan heb als bedrijf? Liefst houdbare content waar ik voor een langere tijd op gevonden wordt. Want ik heb geen zin om uren te besteden aan blogs als mij dat niets oplevert".
En dat snap ik. Want ondanks dat content marketing een geweldige tool om in te zetten is om je zichtbaarheid en vindbaarheid op Google te vergroten, vergt het schrijven van steeds nieuwe blogs of artikelen ook veel van je tijd. Tijd die je het liefst zo efficiënt mogelijk wilt inzetten. Daarom is het goed om eens te kijken of je voldoende houdbare content hebt.
Wil jij meer relevante content maken? Maar zonder dat je er meer tijd aan kwijt bent? Lees dan vooral door. Want het kan je zomaar meer tijd opleveren!
Waarom moet ik houdbare content maken?
Omdat houdbare content – ofwel evergreen content – teksten zijn die altijd relevant voor een klant zijn, ongeacht wanneer je deze tekst leest. Waarmee jij je lezers over een dag, een maand en zelfs over 5 jaar nog steeds kunt informeren, entertainen of inspireren. Dus eigenlijk blijft het altijd interessant om te lezen.
In tegenstelling tot seizoen gerelateerde of trendgevoelige content die alleen voor een bepaalde tijd voor meer websiteverkeer zorgen. Kortom is evergreen content een slimme variant van relevante content te maken die waardevol is voor elke nieuwe of bestaande lezer. Ook kan je het makkelijker hergebruiken dan seizoen- of trendgevoelige content.
Bovendien zorgt deze vorm van content als kers op de taart dat je veel beter gevonden wordt in Google. Omdat je namelijk heel gericht over een bepaald onderwerp schrijft, waarvan je vooraf hebt gecheckt of er veel op gezocht wordt.
Welke content vormen hebben een lange houdbaarheid?
Aangezien niet elk soort content evergreen content is, heb ik een korte lijst samengesteld van meest voorkomende soorten die je kan maken:
- Lijstachtige artikelen zoals top tien lijsten, checklists, bronnenlijsten etc
- Handige tips waar iedereen naar op zoek is
- How-to video's, handleidingen of beginners guides
- Productbeoordelingen, vergelijkingen, case studies (ideaal voor linkbuilding)
- Woordenlijst met termen uit jouw branche
- En uiteraard de welbekende "veelgestelde vragen"
Door je content in een van deze formats te maken, betekent niet automatisch dat je dan ook houdbare content hebt gemaakt. Maar dit soort content is wel het meest relevant wanneer je evergreen content wilt maken. Zo gaan bijvoorbeeld instructievideo’s met nuttige informatie, zoals het verwisselen van een band, langer mee dan een minder praktische video.
Welke content is relevant voor een klant?
Natuurlijk zijn niet alle onderwerpen relevant voor een klant. Ook al vind jij het razend interessant en wil je er graag over vertellen. Daarom is het belangrijk dat je precies weet wie jouw klant is, zodat je content kan maken die waarde biedt aan jouw specifieke doelgroep.
Daarnaast kan het ook best pittig zijn om relevante content te bedenken, die niet al door je concurrent zijn behandeld. In dat geval moet je kijken hoe jij aan dat onderwerp jouw eigen draai kan geven. Of maak gebruik van long-tail-zoekwoorden die zorgen voor genoeg zoekverkeer, maar weinig concurrentie hebben. Hierdoor wordt jouw houdbare content meer waardevol en is de kans groter dat deze hoger in de zoekresultaten van zoekmachines terechtkomt.
Bijvoorbeeld: je schrijft een blog over content maken. Dus dan gebruik je “content maken” als je zoekwoord. Maar door die zoekterm verder uit te breiden naar “waardevolle content maken op social media” zal je meer gericht verkeer krijgen van mensen die hiernaar op zoek zijn (en dus minder afhakers). Bovendien heb je de originele zoekterm er ook in zitten. Dus hier rank je sowieso al op.
30 ideeën voor evergreen content die altijd relevant blijft
Houdbare content is niet de enige manier om relevant te zijn
Dus ook actuele, seizoen- en trendgevoelige artikelen zijn belangrijk. Vooral voor korte termijn marketingcampagnes waarbij je in een korte tijd veel verkeer en leads wilt genereren. Bijvoorbeeld voor moeder/vaderdag, kerst en andere belangrijke momenten in het leven van je klant kan je heel gericht content maken, die elk jaar opnieuw voor een boost in je verkeer kan zorgen.
Zo heb ik de blog Zonder schuldgevoel of stress op vakantie als ondernemer die vanaf mei tot september zorgt dat ik beter vindbaar ben (gemiddeld 1k bezoekers per jaar). Met nog een kleine spike net voor de kerstperiode. Terwijl het artikel met 160 content ideeën ter inspiratie voor je social media en blogs juist voor meer dan 7k aan website verkeer zorgt doorheen het hele jaar.
Stappenplan om regelmatig relevante content te maken
Als je echt resultaat wilt halen uit je website en blog, ofwel klanten er uit wilt halen, dan zal je op regelmatige basis relevante content moeten maken. Maar hoe vaak je dan moet bloggen of een nieuw artikel moet schrijven kan ik je niet zeggen. Want dat kan uitlopen van meerdere keren per dag tot eens per maand. Dus echt veel wijzer word je daar niet van.
Ja, Google vindt het belangrijk dat websites regelmatig nieuwe content krijgen. Maar Google hecht veel meer waarde aan content die relevant is, dan meerdere artikelen per maand die nagenoeg nietszeggend zijn. En niet naar boven komen bij de zoekresultaten omdat ze gewoonweg niet relevant voor een klant zijn.
Daarom deel ik hieronder een makkelijk te volgen stappenplan waarmee je op een simpele manier regelmatig relevante content kan maken:
Wil je meer relevante content maken?
Aan de hand van praktische tips, weetjes & handleidingen in mijn mailings leer je hoe
Update je content regelmatig om het relevant te houden
Naast het feit dat je jouw evergreen artikel onder de aandacht brengt, moet je niet vergeten om hem ook up-to-date te houden, zodat hij ook relevant blijft. Hoewel je een goed opgezet stuk evergreen content bijna nooit hoeft bij te werken. Is het toch verstandig om af en toe te kijken of er niet aanvullende relevante informatie is die je hierin kan opnemen. Zo kan je denken aan nieuwe inzichten die je hebt opgedaan, externe artikelen waarnaar je kunt linken of andere interessante ontwikkelingen die relevant voor een klant kunnen zijn.
Daarnaast geeft het updaten van je houdbare content en de publicatiedatum je weer een extra zetje om hoger in de zoekresultaten te komen. Ook de online marketing goeroe Neil Patel – een van mijn grote voorbeelden – heeft dat bevestigd. En een bijkomend voordeel hiervan is dat wanneer je jouw artikel hebt bijgewerkt, je deze weer kan promoten alsof het een nieuw artikel is. 😉
Hou relevante statistieken van je houdbare content in de gaten
Omdat je natuurlijk wilt weten hoe jouw evergreen content ervoor staat. Want zorgt het artikel ook voor dat felbegeerde websiteverkeer? Daarom hou je jouw statistieken in de gaten. Zo weet je namelijk precies of je relevante content nog steeds doet waarvoor je het hebt opgezet.
Dus check regelmatig in de Ahrefs positions tracker om te zien of je evergreen content in de loop van de tijd in de zoekresultaten is gedaald. Want in dat geval is het verstandig om je artikel even een update te geven. Doordat je met behulp van deze tool een overzichtelijke samenvatting van je statistieken krijgt, kan je in een oogopslag ook zien welke pagina’s bijgewerkt moeten worden. Vervolgens kan je gericht actie ondernemen om de vindbaarheid van die evergreen content te verbeteren.
Want jij bent uiteraard niet de enige die content maakt die relevant is voor een specifiek onderwerp. Voortdurend wordt er nieuwe content gemaakt die strijden om dezelfde zoekwoorden waarop jij je richt. Dus moet je jouw content zo fris en compleet mogelijk houden om aan de top te blijven.
Hou bij het updaten van je evergreen content rekening met de volgende items:
- Nuttig (Kunnen je lezers direct actie ondernemen?)
- Duidelijk (Is er gebruik gemaakt van termen die kunnen verwarren? Is het een logisch kloppend geheel?)
- Toon* (Is de toon van je teksten vriendelijk, benaderbaar en vol deskundig advies?)
- Deelbaarheid (Kunnen lezers de content gemakkelijk delen op sociale media via de aanwezig share buttons of op een andere manier?)
- Onderscheidend (Is je evergreen content t.o.v. van je concurrenten ook onderscheidend genoeg? Voeg anders meer afbeeldingen, details, onderzoeksresultaten of andere relevante content toe die zij er niet in hebben verwerkt.)
* Ontdek hoe je jouw unieke brand voice en tone of voice kan bepalen, waardoor je jouw lezers sneller aanspreekt en activeert!
Zorg dat je evergreen content goed zichtbaar is
Daarom is het belangrijk dat jij regelmatig jouw relevante content onder de aandacht brengt. Zodat deze wordt gezien en toegankelijk is voor je websitebezoekers. Er zijn een paar manieren hoe je dit kunt doen:
Welke manier je ook kiest om je evergreen content zichtbaar te maken, maakt uiteindelijk niet zoveel uit. Zolang je het maar doet. En die content deelt op relevante kanalen op zoveel mogelijk verschillende manieren. Want alleen dan heeft jouw artikel de meeste kans van slagen.
De zichtbaarheid van je relevante content optimaliseren
Naast het maken van content die relevant is, heb je ook een strategie nodig om het op de juiste manier goed zichtbaar te maken. Want met alleen een leuk artikel schrijven ben je er nog niet, wil je er echte resultaten mee behalen.
De beste manier om een goede content strategie voor jouw specifieke bedrijf te ontwikkelen, is door te testen welke manier van je content optimaliseren het beste voor jou werkt. Uiteraard start dit bij het zoekwoorden onderzoek en dat de content ook relevant voor een klant is. Maar dat hebben we in het voorgaande deel al besproken.
Daarom wil ik het nu hebben over hoe je ervoor zorgt dat jouw relevante content ook daadwerkelijk vindbaar is voor zoekmachines.
Basis voorwaarden om content goed vindbaar te maken:
Extra tips om relevant te zijn voor zoekmachines
Ondanks dat Google de meest gebruikte zoekmachine is met 85% wereldwijd, mag je ook de andere zoekmachines niet vergeten. Zoals bijvoorbeeld Bing die steeds meer een stukje van Google begint af te pikken. Daarom geef ik je enkele aanvullende tips om relevante content te maken voor ALLE zoekmachines.
- Gebruik niet allen gerichte zoekwoorden in titels, maar ook in je koppen.
- Link op een strategische manier naar niet-concurrerende autoriteitspagina's (zoals ik hierboven heb gedaan).
- Deel je evergreen content in andere communicatiemiddelen (persberichten, blogposts, nieuwsbrieven, social media enz.), zodat deze meer kans krijgt om gezien te worden.
- Zorg dat de alt-titel van je beeldmateriaal de belangrijkste zoektermen bevat om je vindbaarheid (en relevantie) te verhogen.
- Maak gebruik van deel-links of een social media plug-in, zodat anderen jouw content kunnen delen die zij relevant vinden.
- Pakkende titels en koppen zorgen ervoor dat mensen je tekst ook willen lezen. Hoe pakkender de titel in een relevant zoekresultaat is, hoe meer er op geklikt wordt. Maak anders gebruik van mijn krachtige woordenlijst dat je als gratis e-book kan downloaden.
- Relevante content is pas waardevol voor je klant als datgene ook is waar deze naar op zoek is. Onderzoek daarom vooraf goed wat jouw doelgroep boeit, waar ze tegenaanlopen en hoe/waar ze zoeken naar informatie.
- Ook deel je zelf snackable stukjes van jouw evergreen content op je social media. Verdeel ze over verschillende posts of maak er een multipost, story of reels van. Bovendien is dit een mooie manier om je al geschreven content opnieuw te hergebruiken.
- Wanneer je nieuwe content maakt, neem dan links naar de lang houdbare content erin op. Want interne links naar andere relevante content in je nieuwe artikelen is altijd slim. Zo zorg je voor aanvullende content die relevant voor een klant is. En dat waarderen ze!
- Maak cursussen, webinars of nieuwsbriefmateriaal met je content. Recycle het zo veel als je kunt.
- Check regelmatig je evergreen content of het nog relevant genoeg is. En vul het aan met extra informatie, afbeeldingen of ander relevant materiaal.
Aanvullende ideeën voor evergreen content
Ben je nog steeds je brein aan het pijnigen om evergreen content te bedenken voor jouw specifieke bedrijf? Maak dan gebruik van de lijst hieronder waarmee je vast wel toffe en waardevolle content kan bedenken. Waardoor het regelmatig bedenken en maken van content die relevant is, voortaan een makkie gaat zijn.
- Research die je zelf doet
- Succesvolle casestudy’s
- Casestudy’s “Wat ging er mis”
- Handleiding voor beginners (denk aan dingen als In 6 stappen social media content maken waarmee je volgers aantrekt)
- Handleiding voor gevorderde gebruikers
- Een checklist met instructies
- Bronnenlijst
- Lijst met beste gratis en betaalde tools (bijvoorbeeld De 14 beste betaalde en gratis stockfoto websites voor vrouwelijke merken)
- Beste boeken voor een specifiek doel
- Een samenvatting van “de beste …”
- Hoe kies je het beste product?
- Beste of slechtste manier om een specifiek doel te bereiken
- Veelvoorkomende fouten in jouw specifieke niche/branche (zoals mijn 12 Instagram marketing fouten die je beter kunt vermijden)
- Geschiedenis van een onderwerp of product
- Hoe pak je iets goed aan, bouw je iets op? (meestal iets dat langer duurt)
- Verklarende woordenlijst van een onderwerp, vakjargon of specifieke niche (een voorbeeld: Wat is een customer journey?)
- Alles wat je moet weten over ____.
Zoek je nog meer inspiratie voor relevante content op je website of blog?
Ik heb maar liefst 160 verschillende content ideeën voor je op een rijtje gezet om jouw bedrijf in de kijker te zetten. Onderwerpen waarmee je content kan maken die je zichtbaarheid vergroot en waardevol is voor je doelgroep. Op die manier kan je in een handomdraai zowel korte posts, als evergreen content maken die relevant voor een klant is.
Wil jij relevante content maken die waardevol is?
